Jeden Tag greifen die Gäste Ihres Lokals nach Servietten. Während des Essens halten sie diese mehrere Minuten in den Händen, auf dem Schoß, vor den Augen. Das sind Hunderte – in größeren Betrieben Tausende – solcher Momente täglich.
Die Frage ist: Sollten Sie diese Fläche zur Kommunikation mit Ihren Kunden nutzen?
Was genau sind bedruckte Servietten?
Bedruckte Servietten sind Papierservietten mit Ihrem Logo, Firmennamen, einem kurzen Slogan oder einer Grafik. Der Druck erfolgt während der Herstellung – es handelt sich nicht um einen Aufkleber oder Stempel.
Die Möglichkeiten sind vielfältig:
- Firmenlogo
- Name des Restaurants oder Cafés
- Slogan oder Botschaft
- Saisonale Grafiken (z.B. Weihnachtsmotive)
- Werbeinformationen
- QR-Code zur Website oder Online-Speisekarte
Warum Servietten anders wirken als klassische Werbung
Typische Werbung – Banner, Flyer, Social-Media-Posts – konkurriert um Aufmerksamkeit. Der Betrachter muss sich entscheiden, sie wahrzunehmen.
Servietten funktionieren anders. Der Gast greift von selbst danach, weil er sie braucht. Er nutzt sie mehrere Minuten lang. In dieser Zeit ist Ihr Logo im Blickfeld, drängt sich aber nicht auf. Es ist ein Markenkontakt, der nicht stört – weil er ein natürlicher Teil des Restauranterlebnisses ist.
Marketingexperten nennen dies inzidentelle Exposition – Markenkontakt, der keine bewusste Aufmerksamkeit erfordert, aber die Wiedererkennung aufbaut.
Wer profitiert am meisten von Logo-Servietten?
Restaurants und Cafés – Eine Serviette mit Logo verstärkt das professionelle Image. Sie zeigt Liebe zum Detail. Gäste verbinden das Logo unbewusst mit Qualität.
Restaurantketten – Visuelle Konsistenz über alle Standorte hinweg stärkt die Markenbekanntheit. Der Gast in München sieht dasselbe Logo wie in Hamburg.
Catering und Events – Hier werden bedruckte Servietten oft von Kunden erwartet. Hochzeiten, Konferenzen, Firmenfeiern – überall zählt das Branding.
Food Trucks – In der Menge auf Festivals oder Märkten hilft eine Serviette mit markanten Logo, sich abzuheben und in Erinnerung zu bleiben.
Hotels – Personalisierte Servietten im Hotelrestaurant unterstreichen Prestige und einheitliche Markenidentität.
Was kostet der Serviettendruck?
Konkrete Preise hängen von Auflage, Farbanzahl und Format ab. Einige Orientierungspunkte:
Bei einer Bestellung von 50.000 Servietten (33×33 cm) mit einfarbigem Logo macht der Druckaufschlag typischerweise 10-20% des Gesamtpreises aus. Das sind wenige Cent pro Serviette.
Bei 100 Gästen täglich und 3 Servietten pro Person – 300 „Logo-Impressionen" täglich für wenige Euro.
- Einfarbiger Druck ist am günstigsten
- Jede zusätzliche Farbe erhöht den Preis
- Bei größeren Auflagen sinkt der Stückpreis deutlich
- Muster vor der Massenproduktion – meist kostenlos oder gegen geringe Gebühr
Wie gestaltet man effektive bedruckte Servietten?
Weniger ist mehr – Eine Serviette bietet wenig Platz. Überladene Designs werden unleserlich. Am besten funktionieren: nur Logo, Logo mit Name, oder Logo mit kurzem Slogan (3-4 Wörter).
Kontrast ist entscheidend – Dunkler Druck auf heller Serviette (oder umgekehrt) gewährleistet Lesbarkeit. Zu dezente Farben „verschwinden" auf der Papierstruktur.
Achten Sie auf Details – Feine Logo-Details sind auf Papierstruktur möglicherweise nicht sichtbar. Eine vereinfachte Logo-Version funktioniert oft besser.
Testen Sie vor der Bestellung – Fordern Sie ein Druckmuster an. Farben auf dem Bildschirm können auf Papier anders aussehen. Besser vorher sehen als bei großer Auflage überrascht werden.
Wie viele Farben wählen?
1 Farbe – Günstigste Option, elegant, klassisch. Ideal für minimalistische Logos. Häufigste Wahl.
2 Farben – Mehr Möglichkeiten, guter Preis-Leistungs-Kompromiss. Funktioniert für Logos mit zwei dominanten Farben.
3 Farben – Für komplexere Designs. Höherer Preis, aber wirkungsvoll.
Hat Ihr Logo mehr als 3 Farben, bereiten Sie eine vereinfachte Version für den Druck vor.
Welche Serviettengrößen können bedruckt werden?
Praktisch jedes Format kann personalisiert werden:
Wählen Sie das Format passend zu Ihrem Betrieb – der Druck sieht auf jeder Größe gut aus.
- 24×24 cm – Cafés, Bistros, Frühstück
- 33×33 cm – Restaurants, Events, Catering
- Spenderservietten (1/8 Falz) – Fast Food, Selbstbedienung
- Cocktailservietten (15×15 cm) – Bars, Getränkeservice
Bemerken die Gäste das überhaupt?
Ja, oft unbewusst. Einige Beobachtungen von Gastronomen:
„Gäste fragen manchmal, ob sie ein paar Servietten als Andenken mitnehmen können. Das passiert häufiger als gedacht."
„Bei Firmenveranstaltungen loben Kunden immer die Einheitlichkeit – von der Einladung bis zur Serviette passt alles zusammen."
„Mir ist aufgefallen, dass Gäste Gerichte mit der Serviette im Bild fotografieren. Unser Logo landet auf Instagram."
Wann Logo-Servietten KEINEN Sinn ergeben
Seien wir ehrlich – nicht jeder Betrieb braucht bedruckte Servietten:
- Sehr kleines Lokal mit wenig Gästen – Druckkosten rechnen sich bei 20 Gästen täglich möglicherweise nicht
- Knappes Budget – Besser in Grundqualität investieren als auf billigen Servietten drucken
- Keine einheitliche Markenidentität – Ohne Logo erst eines gestalten lassen
- Häufige Markenänderungen – Ständige Logo-Wechsel hinterlassen überholten Serviettenbestand
So bestellen Sie bedruckte Servietten
Der Prozess ist einfacher als gedacht:
- Format und Lagenzahl wählen – Passend zum Charakter Ihres Betriebs
- Design vorbereiten – Logo im Vektorformat (AI, EPS, PDF) liefert beste Ergebnisse
- Auflage festlegen – Größere Bestellungen bedeuten niedrigeren Stückpreis
- Muster bestellen – Druck vor großer Bestellung prüfen
- Bestellung aufgeben – Standardproduktion dauert 7-14 Werktage
Fazit
Eine Serviette mit Logo ist ein kleines Element, das einen großen Unterschied machen kann. Sie ersetzt kein gutes Essen oder guten Service – aber sie verstärkt den Eindruck von Professionalität und Liebe zum Detail.
Wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, Ihre Markenbekanntheit ohne große Investition zu steigern, gehören bedruckte Servietten zu den besten Optionen in der Gastronomie.